Tout savoir sur les contenus digitaux avec OFF‑WORKS
Trouvez sur OFF-WORKS des talents qualifiés pour la réalisation de vos contenus digitaux. Nous recommandons les meilleurs pour vos projets
OFF-WORKS vous accompagne dans la réalisation de vos contenus digitaux.
Nous pouvons intervenir pour les missions suivantes
Qu’est-ce qu’un contenu digital ?
Depuis leur apparition avec l’avènement d’internet, les contenus digitaux, qu’ils soient sous forme d’écriture, de moyen ou d’image numérique, sont aujourd’hui devenus omniprésents. En effet, on les retrouve dans de nombreux domaines tels que la distribution, le marketing ou encore la publication, etc.
Étant conçu exclusivement pour le web et les médias sociaux, parfois même par de l’intelligence artificielle, ces contenus d’un nouveau genre ont réellement bouleversés les points de presse traditionnels.
Aussi, il existe une grande variété de contenus digitaux. En voici la liste non-exhaustive :
- Sites web,
- Blogs,
- Photographie,
- Vidéographie,
- Edition et la distribution des médias numériques,
- Livre blanc,
- Email marketing,
- Marketing des médias sociaux,
- Infographie,
- Marketing vidéo,
- Études de cas,
- Webinar,
- ...
Qui peut produire du contenu digital ?
Que vous travailliez dans le marketing B2B ou B2C, la production de contenus digitaux rythme votre quotidien.
Il est vrai qu’à l’ère du numérique, maîtriser les outils du marketing digital est devenu essentiel pour les entreprises. En effet, afin de rester compétitives face à une concurrence toujours plus accrue, elles sont sans cesse à la recherche des dernières tendances afin de comprendre au mieux les besoins de leurs prospects mais aussi et surtout de les fidéliser et les convertir en client. C’est pourquoi, le contenu digital est devenu un véritable pilier de stratégie marketing et communication efficace pour les entreprises afin de promouvoir au mieux les marques et leurs produits.
Conseils pour créer un contenu digital de qualité toute format confondu
- Être à l’affût des dernières tendances,
- Planifier une stratégie de contenu,
- Créer un planning éditorial,
- Déterminer les formats qu’utilisent votre cible (facebook, instagram, linkedin, youtube, etc.)
Comment OFF-WORKS peut m’aider dans la création de contenus digitaux ?
Nous vous accompagnons sur l’élaboration de vos contenus digitaux. Nous pouvons intervenir dans les domaines suivants:
Créer du contenu basée sur une image de marque requiert un phase d’analyse préliminaire. Prendre le temps de réfléchir vous permettra d’optimiser votre temps, gagner en efficacité et avoir un meilleur retour sur investissement.
Il est ainsi pertinent de faire appel à un expert en brand content ou à un consultant digital. C'est pourquoi OFF-WORKS vous permet de trouver des experts en contenus digitaux qui pourront donner du sens à la stratégie marketing de votre entreprise. Ces derniers auront une vision plus globale et seront en mesure de définir un cap pour vos contenus et ce, sur n’importe quel support. Ainsi vous pourrez définir les meilleurs moyens de réaliser vos contenus digitaux.
En confiant votre stratégie à un professionnel, vous assurez que vos contenus soient cohérents et harmonisés. Vos messages seront alors délivrés aux bonnes cibles, au bon moment et répondront à votre identité de marque.
Ceci est d’autant plus important car selon les plateformes ou sites sur lesquelles vous souhaitez vous positionner, vos contenus seront différents. En effet, chaque plateforme a ses spécificités et vous permettra de capter un pan de votre cible. Ainsi, il est évident que vous n’allez pas publier les mêmes contenus sur instagram, facebook ou encore linkedin. Par exemple, alors que sur instagram les utilisateurs sont davantage sensibles à des mises en scènes de produits, des backstage de votre marque et à l’utilisation de visuel “lifestyle”, sur facebook, au contraire, ils s'attendent à du contenu plus informatif et authentique et à trouver des réponses pertinentes à leurs problématiques.
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Qu’est-ce qu’une identité graphique ?
L'identité graphique, à ne pas confondre avec la charte graphique, représente l'ensemble des éléments visuels caractérisant l'identité d'une marque. Elle doit être en adéquation avec la marque dans son activité et surtout dans ses valeurs. La charte graphique, elle, est le document contenant l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation de l’identité graphique d’une marque. Elle est caractérisée, de son côté, par les éléments suivants:
- Un logo
- Les couleurs utilisées par la marque: couleurs principales et couleurs complémentaires
- La typographie (les fonts)
- Les règles de base de construction graphique: ces règles expliquent comment le système graphique fonctionne. OFF‑WORKS utilise par exemple un ensemble de caractères qui sont combinés pour créer une nouvelle forme. Dans ces règles, nous expliquons quand est-ce que nous utilisons ces formes et comment nous les combinons.
- L'iconographie: le style de photos ou d’illustrations recommandées pour accompagner les éléments de base de l’identité graphique dans la construction de l’image de marque.
L’identité de la marque peut être utilisée sur l’ensemble des supports : site internet, présentation, supports digitaux, supports print, goodies, papeterie, PLV, etc.
Avec qui dois-je réaliser mon identité / charte graphique ?
La charte graphique est réalisée par un graphiste (ou directeur artistique). Mais le choix de ce graphiste n’est pas anodin. Pour créer votre identité graphique, il devra comprendre en profondeur vos valeurs, votre éthique de travail et l’ampleur du projet afin de visualiser comment vivra cette identité. Vous devez donc choisir votre graphiste en fonction de son affinité avec votre future marque et de la votre avec son univers.
2 conseils pour une charte ou identité graphique réussie
- Le bon brief C'est une question de survie. Cela paraît évident, mais aucun graphiste ne peut créer l'identité graphique de votre marque sans en connaître la personnalité. Le document idéal à fournir est la plateforme de marque. Cécile B., directrice artistique freelance sur OFF‑WORKS, utilise une méthode assez atypique lorsque le client n’a pas de plateforme de marque: le questionnaire de Proust. C’est très intéressant de l’utiliser en remplaçant le “moi” par le projet. Ex : Ce que je [la marque] déteste par dessus tout. Lorsque Cécile accompagne ces questions de “Pourquoi ?”, elle déniche des informations très intéressantes pour construire l’identité graphique de la marque.
- Le temps du démarrage Avant de commencer, il s'agira d'établir un climat de confiance entre le directeur artistique et les commanditaires du projet. Un climat qui va permettre au directeur artistique de comprendre parfaitement leurs attentes afin de réaliser une identité graphique pérenne. Cécile B. insiste sur le besoin d’un temps de travail nécessaire avec des allers-retours pour comprendre le client et établir cette confiance. "Si le client dit: je veux ci, je veux ça, cela rompt ce climat. Plus je comprends le propos, l’originalité du projet, plus je vais réussir à le traduire graphiquement et rendre cette expression pérenne."
- La veille à la cohérence entre les différents supports Veillez à maintenir une parfaite cohérence entre le discours de marque et les différents outils de communication utilisés nous conseillent Natacha S. et Lola Z., freelances d'un studio de design membre d'OFF‑WORKS. Parfois, un trop grand nombre d'intermédiaires travaillant pour la communication d'une marque peut engendrer un manque de cohérence et rendre l'identité visuelle confuse et inintelligible, c'est pourquoi Natacha et Lola s'occupent de l'image, de l'espace mais aussi de l'objet, afin que tous les supports portent le même message.
Pourquoi créer une identité graphique complète et pas seulement un logo ?
Faute de moyens, une entreprise préfère souvent commencer uniquement par un logo. Cependant, sans identité graphique complète, elle peut paraître moins professionnelle. Nous allons bricoler par exemple le design d’un site dans lequel le logo peut vivre sans être en adéquation avec la personnalité de la marque. Créer votre identité graphique complète plutôt qu'un logo seul sera également un gain de temps considérable pour votre entreprise: les futurs créatifs auxquels vous ferez appel s'approprieront facilement votre marque et leurs propositions seront plus cohérentes avec votre communication. Vos clients ressentent la cohérence de votre univers graphique et les valeurs qu'il renvoie. Créer une identité graphique complète est donc une étape obligatoire pour n'importe quelle entreprise qui souhaite développer ses ventes en communiquant.
Comment écrire un bon brief ?
Pour en savoir plus sur l'écriture de briefs projets, consultez notre article Les 8 essentiels pour un brief projet efficace.
